Die Wahrheit über IKEA by Stenebo Johan

Autor:Stenebo, Johan [Stenebo, Johan]
Die sprache: deu
Format: epub
Tags: Gesellschaft, Sachbücher/Politik, Wirtschaft
Herausgeber: Campus Verlag GmbH
veröffentlicht: 2012-10-26T18:53:09+00:00

Das Sortiment ist unsere Identität.

Der IKEA-Geist: eine starke und lebendige Wirklichkeit.

Gewinn gibt uns Mittel.

Mit wenigen Mittel gute Ergebnisse erzielen.

Einfachheit ist eine Tugend.

Die »Linie anders«.

Das Sammeln von Kräften ist wichtig für unseren Erfolg.

Verantwortung zu übernehmen ist ein Privileg.

Das meiste ist noch immer nicht getan. Wunderbare Zukunft!

Die neue Denkweise der neun Thesen aus Das Testament eines Möbelhändlers ist eine wunderbare Mischung aus uralter chinesischer Philosophie, ausgedrückt auf Småländisch, einem gesunden Bauernverstand und ungewöhnlich brillanten Gedanken eines scharfsinnigen Geschäftsmannes. Mein Lieblingsbeispiel ist »Das Sortiment ist unsere Identität«, die erste These. Dass ein Einzelhändler seine Aktivitäten ausgerechnet auf die Entwicklung des Sortiments konzentriert, war und ist bahnbrechend. Auch heute entwickeln nur wenige Möbeleinzelhändler ihr Sortiment vollständig selbst. Stattdessen kauft man fertige Modelle der Lieferanten von der Stange. IKEA ging einen Schritt weiter und sagte: »Wir sind, was wir verkaufen«. Damit wird dem Sortiment ein unverkennbares und ausgefeiltes Profil gegeben, sowohl beim Design als auch bei der Funktion und beim Preis. Und mehr als das, das Sortiment wird im Unternehmen an die erste Stelle gesetzt. Man steht und fällt mit seinem Sortiment. Darauf zu beharren, dass IKEA immer typische skandinavische Möbel zu niedrigen Preisen verkauft, war von unschätzbarem Wert für das Unternehmen während all der Jahre seiner Auslandsexpansion, besonders, als es in Zeiten des Gegenwinds nahelag, mit schweren deutschen »Knolli-Bolli«-Möbeln oder englischem »Rüsch und Plüsch« zu flirten. Jeder Schritt weg von der festgelegten Identität hätte das Profil des Unternehmens aushöhlen können. Es war ohne Zweifel ein lebensgefährlicher Weg für einen Newcomer, auf fremdem Boden weit weg von der småländischen Erde.

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